ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ ОЦІНЮВАННЯ ІНВЕСТИЦІЙНОГО ІМІДЖУ ТЕРИТОРІЙ: МЕТОДИЧНИЙ АСПЕКТ

Анотація

Стаття спрямована на дослідження теоретико-методичних засад формування системи оцінювання інвестиційного іміджу територій як важливого інструменту стратегічного управління їх соціально-економічним розвитком і підвищення конкурентоспроможності в умовах децентралізації, посилення міжтериторіальної конкуренції за інвестиційні ресурси та повоєнного відновлення України. Проведено змістовний аналіз наукових підходів до трактування сутності поняття «інвестиційний імідж території», що дало змогу обґрунтувати авторське бачення інвестиційного іміджу як комплексної багатовимірної характеристики, сформованої під впливом об’єктивних соціально-економічних параметрів розвитку території та суб’єктивного сприйняття її потенційними інвесторами. Обґрунтовано, що оцінювання інвестиційного іміджу не може базуватися виключно на економічних показниках, а потребує інтеграції економічних, інфраструктурних, інституційних та комунікаційно-репутаційних складових, які в сукупності визначають рівень інвестиційної привабливості території. Специфіка поставлених наукових завдань зумовила використання комплексу загальнонаукових і спеціальних методів дослідження, зокрема системного аналізу, інтегрального моделювання, методів нормалізації показників, адитивної згортки, експертного оцінювання, коефіцієнта конкордації Кендалла та елементів просторового аналізу. Застосування зазначених методів забезпечило формування комплексної системи критеріїв, показників і субпоказників оцінювання інвестиційного іміджу територій, а також розроблення методичного алгоритму розрахунку інтегрального індексу, який дозволяє мінімізувати суб’єктивність експертних оцінок і підвищити достовірність результатів оцінювання. У результаті дослідження сформовано чотирикомпонентну структуру інвестиційного іміджу території, розроблено систему кількісних і якісних індикаторів для кожної її складової та запропоновано п’ятиетапний алгоритм розрахунку інтегрального індексу інвестиційного іміджу, що включає нормалізацію показників, визначення групових субіндексів, статистичну перевірку узгодженості експертних оцінок, інтегральне згортання показників і просторову типізацію територій за рівнем інвестиційного іміджу. Запропонований підхід забезпечує комплексну діагностику сильних і слабких сторін розвитку територій, дозволяє ідентифікувати ключові фактори, що стримують формування позитивного інвестиційного іміджу, та створює інформаційно-аналітичне підґрунтя для ухвалення обґрунтованих управлінських рішень. Наукова новизна дослідження полягає у розробленні комплексного методичного підходу до оцінювання інвестиційного іміджу територій, який поєднує статистичні, експертні та просторові методи аналізу, забезпечує інтеграцію об’єктивних і суб’єктивних характеристик розвитку територій та формує універсальний інструментарій для оцінювання їх інвестиційної конкурентоспроможності. Практична значущість запропонованої методики полягає у можливості її використання органами місцевого самоврядування, регіональними органами влади та агенціями регіонального розвитку для моніторингу інвестиційного іміджу, визначення пріоритетних напрямів його покращення, підвищення ефективності стратегічного планування та формування сприятливого інвестиційного середовища в територіальних громадах.