МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО АНАЛІЗУ КОНЦЕНТРАЦІЇ ГАЛУЗЕВОГО РИНКУ

Анотація

У статті досліджено методичні засади оцінювання концентрації ринку курортно-рекреаційних послуг в умовах трансформації конкурентного середовища, цифровізації економіки та поширення принципів сталого розвитку. Обґрунтовано, що традиційні підходи до аналізу концентрації, які ґрунтуються переважно на оцінюванні ринкових часток суб’єктів господарювання, не забезпечують комплексного врахування галузевої специфіки функціонування курортно-рекреаційного ринку, оскільки не відображають вплив просторової локалізації підприємств, сезонної нерівномірності попиту, функціональної спеціалізації, рівня цифрової трансформації та реалізації практик сталого розвитку на формування конкурентного середовища. Метою статті є розвиток методичних підходів до оцінювання концентрації ринку курортно-рекреаційних послуг на основі розроблення комплексної системи авторських індикаторів. Методологічною основою дослідження є загальнонаукові та спеціальні методи наукового пізнання, зокрема методи теоретичного узагальнення, системного аналізу, структурно-логічного й економіко-математичного моделювання, статистичного аналізу, інтегрального оцінювання, нормування показників методом min–max та ентропійний метод визначення вагових коефіцієнтів інтегральних індексів. У результаті дослідження розроблено комплексний методичний підхід до оцінювання концентрації ринку курортно-рекреаційних послуг, який доповнює існуючий інструментарій аналізу конкурентного середовища системою спеціалізованих індикаторів. Запропоновано індикатор концентрації сезонного попиту, індикатор просторової концентрації ринку, індикатор концентрації функціональної спеціалізації підприємств, індикатор концентрації переваг сталого розвитку, індикатор концентрації цифрової трансформації. Для окремих індикаторів розроблено інтегральні індекси, сформовано системи показників їх розрахунку, обґрунтовано методичні підходи до визначення вагових коефіцієнтів, запропоновано економічну інтерпретацію результатів оцінювання. Наукова новизна дослідження полягає у розробленні комплексної системи авторських індикаторів оцінювання концентрації ринку курортно-рекреаційних послуг, яка, на відміну від існуючих підходів, забезпечує інтегроване врахування структурних, просторових, функціональних, цифрових та пов’язаних зі сталим розвитком характеристик конкурентного середовища, що підвищує об’єктивність оцінювання процесів концентрації та розширює аналітичні можливості дослідження галузевих ринків. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості використання запропонованого методичного підходу органами державної влади, Антимонопольним комітетом України, органами місцевого самоврядування, адміністраціями курортних територій та суб’єктами господарювання для моніторингу концентрації ринку, оцінювання стану конкурентного середовища, обґрунтування управлінських рішень, розроблення заходів конкурентної політики та формування стратегій розвитку курортно-рекреаційної сфери в умовах цифрової трансформації та реалізації принципів сталого розвитку.