ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГООРІЄНТОВАНОГО ПІДХОДУ ДО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ІННОВАЦІЙНОЮ ПРОДУКЦІЄЮ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

Автор(и)

  • Ю.В. Ніколаєнко Чернігівський національний технологічний університет, кафедра фінансів, банківської справи і страхування, вул. Шевченка, 95, м. Чернігів, 14027
  • Р.В. Лавров Чернігівський національний технологічний університет, кафедра фінансів, банківської справи і страхування, вул. Шевченка, 95, м. Чернігів, 14027

DOI:

https://doi.org/10.15330/apred.2.15.73-79

Ключові слова:

маркетинг інновацій, інноваційний товар, інноваційний продукт, планування нового товару, інновація

Анотація

У статті розглядаються питання маркетингової підтримки інновацій вітчизняних промислових підприємств в умовах міжнародних економічних відносин. Обгрунтовуються особливості маркетингу інновацій; визначено завдання маркетингу інновацій на різних етапах його впровадження; пропонується послідовність маркетингу інновацій; досліджуються етапи процесу сприйняття інновацій різними групами споживачів.
Комерційний успіх інновацій на ринку неможливий без активної підтримки маркетингу. Аналіз вітчизняних та зарубіжних науковців з проблем маркетингу інновацій виявив, що незважаючи на розроблені теоретико-методологічні підходи до формування комплексу маркетингових інновацій, не існує методичних розробок в організації та застосуванні маркетингових інновацій у підприємство.
Послідовність впровадження маркетингових нововведень у контексті міжнародних економічних відносин дозволить промисловим підприємствам сформувати ефективну маркетингову стратегію навіть на етапі їх створення. Маркетингові інновації мають відбуватися на всіх етапах інноваційного процесу, що забезпечить конкурентоспроможність інноваційної продукції на міжнародному ринку.
Дослідження показали, що основними критеріями, що визначають попит на інновації підприємств в умовах міжнародних економічних відносин, є: здатність задовольнити потреби споживачів; чітка конкурентна перевага; простота використання; можливість перевірити особливості, які зазначені у творі. Інноваційна продукція буде затребувана на ринку, якщо вона матиме хоча б одну унікальну характеристику, яка буде важливою для споживачів.

Біографія автора

Ю.В. Ніколаєнко , Чернігівський національний технологічний університет, кафедра фінансів, банківської справи і страхування, вул. Шевченка, 95, м. Чернігів, 14027

D (Sc.), professor

Посилання

1.Kiselev, B., and V. Degtiareva “Strategic Success Factors for Marketing Innovation.” Marketing, no.5, 2007, pp.50–59.
2. Mur, Dzh. Bridging the chasm: marketing and selling high-tech products to mass consumer, Vil’yams, 2006.
3. Sigel, A. Briefly. Symply. Understood, Olimp-Biznes, 2015.
4. Klensi, K.Dzh. Market modelling, Vershina, 2007.
5. Ramanudzham, M., and G. Take. Monetization of innovations, Biblos, 2017.
6. Tokarev, B. E., and R. B. Tokarev. “3D printing market analysis: technologies and players.” Prakticheskij marketing, no. 2, 2014, pp. 10-16.
7. Matviiv, M. Ia., Biletska, I. M., Humeniuk, Iu. P., & S. V. Danylenko. Innovatsiinyi marketynh pidpryiemstv, TNEU, 2014.
8. Lavrov, A. M., Surnin, V. S. “Reformuvannia ekonomiky: rehionalni aspekty.” Ekonomika Ukrainy, no. 8, 2006, pp.45–51.

##submission.downloads##

Опубліковано

2019-11-04

Номер

Том 2 № 15 (2019): АКТУАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ЕКОНОМІКИ РЕГІОНУ

Розділ

Маркетинг

Ліцензія

Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:

    1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
    1. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
  1. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).