ЦИФРОВІ ІНСТРУМЕНТИ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ АГЕНТСТВ НА РИНКУ РЕКЛАМНИХ ПОСЛУГ: ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ ПІДХОДІВ GOOGLE ADS І META

Автор(и)

  • З. І. Солодуха Національний університет «Львівська політехніка» кафедра маркетингу і логістики, вул. Митрополита Андрея, 5, Львів, 79000, Україна https://orcid.org/0009-0008-6484-5279
  • С.В. Леонова Національний університет «Львівська політехніка» кафедра маркетингу і логістики, вул. Митрополита Андрея, 5, Львів, 79000, Україна https://orcid.org/0000-0002-9231-5987

DOI:

https://doi.org/10.15330/apred.1.21.288-296

Ключові слова:

інструменти цифрового маркетингу, маркетингові агентства, рекламні послуги, Meta, Google Ads, стратегії цифрового просування

Анотація

У цьому дослідженні проводиться порівняльний аналіз ефективності платформ Google Ads та Meta для маркетингових агентств, які просувають свої послуги на конкурентному ринку рекламних послуг 2025 року. Дослідження заповнює суттєву прогалину в літературі з цифрового маркетингу щодо стратегій самопросування сервісних маркетингових агентств в умовах дедалі більш насиченого цифрового середовища. Через систематичний кейс-аналіз діяльності одного маркетингового агентства, яке одночасно реалізовувало кампанії на обох платформах протягом восьми місяців (серпень 2024 р. – квітень 2025 р.), дослідження контролює такі змінні, як репутація бренду та спектр послуг, що могли б впливати на порівняльні результати. Змішана методологія поєднує кількісний аналіз показників ефективності з якісною оцінкою стратегічного позиціонування та креативного виконання. Аналіз виявляє значні відмінності у результатах між платформами: кампанії Meta продемонстрували суттєво вищу ефективність майже за всіма метриками. Кампанії Meta відзначились більш розвиненими можливостями таргетування через 18 окремих кампаній із використанням технологій "похожих аудиторій" та відеоконтенту, а також значно вищими коефіцієнтами конверсії.

У дослідженні запропоновано порівняльну рамку оцінювання стратегій цифрового просування для сервісних бізнесів та визначено метрики, що є особливо релевантними для оцінки ефективності самопросування маркетингових агентств. Результати надають практичні стратегічні рекомендації для маркетингових агентств, обґрунтовуючи стратегію пріоритетного інвестування у платформу Meta з конкретними порадами: пріоритизація відеоконтенту, удосконалення аудиторій за принципом подібності, регулярне оновлення кампаній та впровадження AI-оптимізації для кампаній на Meta; а також екстремальна точність таргетування, оптимізація шляхів конверсії та суворий контроль бюджету для кампаній на Google Ads. Запропонована модель інтеграції платформ надає практичні рекомендації щодо використання сильних сторін кожної платформи при збереженні принципу розподілу бюджету на основі даних для забезпечення зростання та підвищення ефективності залучення клієнтів у конкурентному середовищі ринку рекламних послуг.

Біографії авторів

З. І. Солодуха , Національний університет «Львівська політехніка» кафедра маркетингу і логістики, вул. Митрополита Андрея, 5, Львів, 79000, Україна

здобувач ступеня магістра за спеціальністю
«Маркетинг», кафедра маркетингу і логістики

С.В. Леонова , Національний університет «Львівська політехніка» кафедра маркетингу і логістики, вул. Митрополита Андрея, 5, Львів, 79000, Україна

кандидат економічних наук, доцент кафедри
маркетингу і логістики

Посилання

Davenport, Thomas, Abhijit Guha, Dhruv Grewal, and Tim Bressgott. "How Artificial Intelligence Will Change the Future of Marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 48, no. 1, 2020, pp. 24–42.

Deng, Jun, Noor Tahir, Thomas Acton, Daniel Jugend, Charbel J. C. Jabbour, and Manoj Dora. "Internet and SMEs' Internationalization: The Role of Platform and Website." International Journal of Information Management, vol. 69, 2023.

Dwivedi, Yogesh K., Elmira Ismagilova, David L. Hughes, Jamie Carlson, Rossella Filieri, Joel Jacobson, Varsha Jain, Heikki Karjaluoto, Hajer Kefi, Anjala S. Krishen, V. Kumar, Md Mahbubur Rahman, Rajendra Raman, Peter A. Rauschnabel, Jennifer Rowley, Jari Salo, Giana A. Tran, and Yichuan Wang. "Setting the Future of Digital and Social Media Marketing Research: Perspectives and Research Propositions." International Journal of Information Management, vol. 59, 2021, article 102168.

Kannan, P. K., and Hongshuang "Alice" Li. "Digital Marketing: A Framework, Review and Research Agenda." International Journal of Research in Marketing, vol. 34, no. 1, 2017, pp. 22–45.

Kwon, Eunjin, Srinivasan Ratneshwar, and Esther Thorson. "Consumers' Social Media Advocacy Behaviors of Luxury Brands: An Explanatory Framework." Journal of Interactive Advertising, vol. 17, no. 1, 2017, pp. 13–27.

Rust, Roland T. "The Future of Marketing." International Journal of Research in Marketing, vol. 37, no. 1, 2020, pp. 15–26.

Saura, José Ramón, Domingo Ribeiro-Soriano, and Daniel Palacios-Marqués. "Driving or Driven by Others? A Dynamic Perspective on How Data-Driven Start-Ups Strategize across Different Network Roles in Digitalized Business Networks." Industrial Marketing Management, vol. 104, 2022, pp. 199–212.

Shaltoni, A. M. "From Websites to Social Media: Exploring the Adoption of Internet Marketing in Emerging Industrial Markets." Journal of Business & Industrial Marketing, vol. 32, no. 7, 2017, pp. 1009–1019

##submission.downloads##

Опубліковано

2025-06-17

Як цитувати

Солодуха , З. І., & Леонова , С. (2025). ЦИФРОВІ ІНСТРУМЕНТИ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ АГЕНТСТВ НА РИНКУ РЕКЛАМНИХ ПОСЛУГ: ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ ПІДХОДІВ GOOGLE ADS І META. Актуальні проблеми розвитку економіки регіону, 1(21), 288–296. https://doi.org/10.15330/apred.1.21.288-296

Номер

Том 1 № 21 (2025): Актуальні проблеми розвитку економіки регіону

Розділ

Маркетинг і логістика

Ліцензія

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:

    1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
    1. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
  1. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).