ВПЛИВ МАКРОЕКОНОМІЧНИХ ЧИННИКІВ НА УПРАВЛІННЯ ТА МАРКЕТИНГ КОМПАНІЙ У КОНТЕКСТІ БІЗНЕС-КОМУНІКАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ
DOI:
https://doi.org/10.15330/apred.2.21.291-300Ключові слова:
макроекономічні чинники, стратегічне управління, маркетинг, бізнес-комунікації, економічне середовище, адаптація стратегіїАнотація
У статті проаналізовано вплив макроекономічних чинників – таких як ВВП, інфляція, валютний курс, безробіття на систему управління та маркетингові практики компаній у контексті формування ефективних бізнес-комунікаційних стратегій. Актуальність теми зумовлена динамічністю глобального економічного середовища, що супроводжується інфляційними коливаннями, нестабільністю валютного курсу, змінами споживчого попиту, безробіттям та іншими макроекономічними ризиками.
Метою дослідження є встановлення зв’язків між ключовими макроекономічними показниками та стратегічними управлінськими рішеннями компаній, зокрема в аспектах управління та зовнішніх комунікацій. Методологія дослідження ґрунтується на системному та міждисциплінарному підходах із використанням методів порівняльного та контент-аналізу, а також огляду наукової літератури.
У роботі враховано положення класичних (Кейнс, Самуельсон) та сучасних теорій стратегічного управління й маркетингу (Портер, Котлер, Джонсон, Мінцберг). Основні результати дослідження демонструють, що компанії, які інтегрують аналіз макроекономічного середовища у свої управлінські цикли, виявляють вищу стратегічну гнучкість, адаптивність та конкурентоспроможність. Доведено, що бізнес-комунікації в умовах економічної невизначеності повинні базуватися на принципах прозорості, відкритості, швидкості реагування та побудови довіри.
Наукова новизна дослідження полягає у розробці інтегрованої аналітичної моделі, яка поєднує макроекономічні індикатори з управлінсько-маркетинговими стратегічними функціями. Практична значущість результатів полягає у наданні прикладного інструментарію для вдосконалення стратегічного планування, формування ефективної комунікаційної політики та зниження бізнес-ризиків у контексті економічних викликів. Запропоновані у статті підходи можуть бути використані як великими корпораціями, так і малим та середнім бізнесом для побудови адаптивних стратегій розвитку, орієнтованих на сталий розвиток та збереження репутаційного капіталу. Результати дослідження можуть слугувати теоретичною та практичною базою для фахівців з маркетингу, стратегічного менеджменту, а також для розробників економічної політики на макрорівні
Посилання
Keynes, John Maynard. The General Theory of Employment, Interest and Money. Macmillan, 1936.
Samuelson, Paul A. Economics: An Introductory Analysis. McGraw-Hill, 1948.
Porter, Michael E. “The Five Competitive Forces That Shape Strategy.” Harvard Business Review, vol. 86, no. 1, 2008, pp. 78–93.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. Marketing Management. 15th ed., Pearson, 2016.
Mintzberg, Henry, Bruce Ahlstrand, and Joseph Lampel. Strategy Safari: Your Complete Guide Through the Wilds of Strategic Management. 4th ed., Pearson, 2019.
Johnson, Gerry, et al. Exploring Strategy. 12th ed., Pearson, 2020.
Storozhuk, Olena, Tetiana Nemchenko, and Olena Zaiarniuk. “Effective Business Communications as a Strategic Component of Enterprise Risk Management.” Ekonomika ta Suspilstvo, no. 58, 2023, DOI: 10.32782/2524-0072/2023-58-5.
Lavrinenko, Svitlana, Anna Zelinska, and Olena Bezdytko. “Business Communications and Their Innovativeness in the Enterprise Management System.” Ekonomika ta Suspilstvo, no. 48, 2023, DOI: 10.32782/2524-0072/2023-48-41.
Nazarenko, Svitlana, and Nataliia Matiushenko. “The Impact of Internal Communications on the Effectiveness of Enterprises.” Ekonomika ta Suspilstvo, no. 56, 2023, DOI: 10.32782/2524-0072/2023-56-92.
Yemets, O., Shelenko, D., and I. Balaniuk. Investment Environment for the Development of Amalgamated Territorial Communities. Economic Development: Global Trends and National Peculiarities. Collective monograph, Publishing House “Baltija Publishing”, 2020, pp. 348–362, DOI: 10.30525/978-9934-588-61-7-24.
Economic Indices and Analytics. Minfin, index.minfin.com.ua/ua/. Accessed 01 Aprl. 2025.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
