ГЛОБАЛЬНИЙ РИНОК ОЗДОРОВЧОГО ФІТНЕСУ: СИСТЕМАТИЗАЦІЯ СУЧАСНИХ ТРЕНДІВ ТА СТРАТЕГІЧНИХ НАПРЯМІВ ТРАНСФОРМАЦІЇ
DOI:
https://doi.org/10.15330/fcult.47.3-13Ключові слова:
персоналізація, цифровізація, клієнтський досвід, корпоративний велнес, профілактика, бізнес-моделіАнотація
Анотація. Мета – здійснити систематизацію сучасних трендів розвитку глобального ринку оздоровчого фітнесу та обґрунтувати їх стратегічне значення для трансформації сервісних моделей і напрямів розвитку операторів оздоровчого фітнесу. Матеріал і методи. Використано наукові статті, систематичні огляди та аналітичні звіти. Застосовано методи аналізу, синтезу, порівняння, систематизації та узагальнення. Результати. Встановлено ключові тенденції розвитку оздоровчого фітнесу та запропоновано їх систематизацію за п’ятьма напрямами трансформації: сервісним, поведінковим, цифровим, профілактичним та економічним. Виявлено посилення ролі персоналізації, цифрових технологій, профілактичної спрямованості програм і корпоративного велнесу. Висновки. Сучасні тренди розвитку оздоровчого фітнесу формують взаємопов’язану систему трансформацій, що змінює зміст послуг, поведінку клієнтів та бізнес-моделі операторів.
Посилання
Callaghan S, Doner H, Medalsy J, Pione A, Teichner W. The trends defining the $1.8 trillion global wellness market in 2024 [Internet]. McKinsey & Company; 2024 [cited 2026 Mar 20]. Available from: https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/the-trends-defining-the-1-point-8-trillion-dollar-global-wellness-market-in-2024#/.
Global Wellness Institute. Global Wellness Economy Monitor 2024. Miami: Global Wellness Institute [Internet]; 2024 [cited 2026 Mar 25]. Available from: https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/2024-global-wellness-economy-monitor/.
Ludwig S, Gausselmann S. European Health & Fitness Market Report 2026 [Internet]. Brussels: Health & Fitness Association, Deloitte; 2026 [cited 2026 Apr 02]. Available from: https://www.deloitte.com/de/de/Industries/consumer/research/report-european-health-fitness.html.
Pione A, Medalsy J, Weaver K, Callaghan S, Rickert S. The $2 trillion global wellness market gets a millennial and Gen Z glow-up [Internet]. McKinsey & Company; 2025 [cited 2026 Apr 02]. Available from: https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/future-of-wellness-trends.
Vargo SL, Lusch RF. Service-dominant logic: Continuing the evolution. Journal of the Academy of Marketing Science. 2008; 36(1):1-10. doi: https://doi.org/10.1007/s11747-007-0069-6.
Zhang H, Sun Q. The transformation mechanism of fitness clubs: pricing of joint fitness courses by online platforms and well-known coaches. Journal of Retailing and Consumer Services. 2024; 76. Art. 103539. doi: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103539.
Pradal-Cano L, Lozano-Ruiz C, Pereyra-Rodríguez JJ, et al. Using Mobile Applications to Increase Physical Activity: A Systematic Review. International Journal of Environmental Research and Public Health. 2020; 17: Art. 8238. doi: https://doi.org/10.3390/ijerph17218238.
Almarcha M, Sturmberg J, Balague N. Personalizing the guidelines of exercise prescription. Apunts Sports Medicine. 2024; 59(223): Art. 100449. doi: https://doi.org/10.1016/j.apunsm.2024.100449.
Chen M, Carl KV, Hinz O. Continued usage of mobile fitness applications: a systematic literature review. Management Review Quarterly. 2025: n.pag. doi: https://doi.org/10.1007/s11301-025-00537-1.
Lemon KN, Verhoef PC. Understanding Customer Experience Throughout the Customer Journey. Journal of Marketing. 2016; 80(6):69-96. doi: https://doi.org/10.1509/jm.15.0420.
Guo X. Fitness Studio Consumer Behavior Research Summary. International Journal of Frontiers in Sociology. 2023; 5(7): 55-61. doi: https://doi.org/10.25236/IJFS.2023.050709.
Izquierdo M, Merchant RA, Morley JE, et al. International Exercise Recommendations in Older Adults (ICFSR): Expert Consensus Guidelines. Journal of Nutrition, Health and Aging. 2021; 25:824-53. doi: https://doi.org/10.1007/s12603-021-1665-8.
Matos A, Tihon C, Costa C, Domingues C. Current Strategies for Healthy Aging: The Interplay Between Nutrition, Metabolism, and Exercise. Cureus. 2025; 17(11): e96848. doi: https://doi.org/10.7759/cureus.96848.
World Health Organization. Global Action Plan on Physical Activity 2018–2030: More Active People for a Healthier World [Internet]. Geneva: WHO; 2018 [cited 2026 Mar 20]. Available from: https://www.who.int/publications/i/item/9789241514187.
EuropeActive. EuropeActive Standards. Brussels: EuropeActive [Internet]; 2026 [cited 2026 Apr 02]. Available from: https://www.europeactive-standards.eu/es-standards.
Дутчак М, Андрєєва О, Катерина У. Формування структури професійних кваліфікацій фахівців з оздоровчого фітнесу в Україні. Sport Science Spectrum. 2025; 1:36-42. doi: https://doi.org/10.32782/spectrum/2025-1-5.
Virtanen M, Lallukka T, Elovainio M, Steptoe A, Kivimäki M. Effectiveness of workplace interventions for health promotion. The Lancet Public Health. 2025; 10(6):e512-e530. doi: https://doi.org/10.1016/S2468-2667(25)00095-7.
Lock M, Post D, Dollman J, Parfitt G. Efficacy of theory-informed workplace physical activity interventions: a systematic literature review with meta-analyses. Health Psychology Review. 2021; 15(4):483-507. doi: https://doi.org/10.1080/17437199.2020.1718528.
Newsome AM, Reed R, Sansone J, Batrakoulis A, McAvoy C, Parrott MW. 2024 ACSM Worldwide Fitness Trends: Future Directions of the Health and Fitness Industry. ACSM's Health & Fitness Journal. 2024; 28(1): 14-26. doi: https://doi.org/10.1249/FIT.0000000000000933.
Newsome AM, Reed R, Sansone J, Batrakoulis A, McAvoy C, Parrott MW. 2025 ACSM Worldwide Fitness Trends: Future Directions of the Health and Fitness Industry. ACSM's Health & Fitness Journal. 2025; 28(6):11-25. doi: https://doi.org/10.1249/FIT.0000000000001017.
WHO Regional Office for Europe. Health-enhancing physical activity in the European Union, 2024 [Internet]. Copenhagen: WHO Europe; 2024 [cited 2026 Mar 25]. Available from: https://iris.who.int/server/api/core/bitstreams/49670dca-fe1e-4f05-b78f-dce788abbcc1/content.
Yeomans C, Karg A, Nguyen J. Who churns from fitness centres? Evidence from behavioural and attitudinal segmentation. Managing Sport and Leisure. 2026; 31(2):388-404. doi: https://doi.org/10.1080/23750472.2024.2305896.
Angosto S, García-Fernández J, Grimaldi-Puyana M. A systematic review of intention to use fitness apps (2020–2023). Humanities and Social Sciences Communications. 2023; 10: Art. 512. doi: https://doi.org/10.1057/s41599-023-02011-3.
World Health Organization. WHO guidelines on physical activity and sedentary behaviour [Internet]. Geneva: WHO; 2020 [cited 2026 Mar 25]. Available from: https://iris.who.int/server/api/core/bitstreams/faa83413-d89e-4be9-bb01-b24671aef7ca/content.
2026 US Health & Fitness Consumer Report: Headline Trends [Internet]. Health & Fitness Association; 2026 [cited 2026 Mar 25]. Available from: https://www.healthandfitness.org/2026-us-health-fitness-consumer-report-headline-trends/.
Дутчак М, Залойло І. Проблеми та очікування членів сімей учасників бойових дій у контексті формування оздоровчо-рекреаційного ком’юніті. OLYMPICUS. 2025; 4:44-50. doi: https://doi.org/10.24195/olympicus/2025-4.5.
Шинкарук ОА, Яковенко ОО, Бишевець НГ, Андрєєва ОВ, Дутчак МВ. Оздоровчо-рекреаційна рухова активність як засіб профілактики стрес-асоційованих станів у військовослужбовців, які перебувають під дією стресогенних чинників. Спортивний вісник Придніпров’я. 2025; 2:71-81. doi: https://doi.org/10.32540/2071-1476-2025-2-071.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
